История бренда Supreme

Мы запускаем серию материалов об истории создания самых великих модных домов мира, и первый, возможно самый известный бренд уличной одежды — Supreme.

Наглый, дерзкий, не имеющий аналогов — именно таким его задумывал основатель бренда Джеймс Джеббия, еще в далеком апреле 1994 в Нью-Йорке. Еще до ярого внимания со стороны мировых знаменитостей, сотрудничества с такими брендами как Louis Vuitton, Nike, The North Face. До того, как магазины Supreme начали осаждать все хайпбисты крупнейших мегаполисов: вдохновившийся скейтерской культурой Джеймс потратил около $12 000 на открытие первого магазина Supreme на тихой улице Лафайет в центре Манхэттена, где он находится и по сей день.

Не пытаясь понравится всем, а постепенно развиваясь Supreme стал не просто брендом, а культом, пронзающим самые разнообразные слои общества: от андеграунд хип-хоп тусовки до светской элиты. Именно независимостью он и завоевал всеобщую любовь. Вне сомнений это известно всем, кто хотя бы минимально интересуется фэшн индустрией. Однако мы собрали для вас 5 фактов о Supreme, которые вы, скорее всего, не знали:

1. Разрабатывая логотип, отец бренда вдохновлялся работой концептуальной художницы Барбары Крюгер. Создатель прекрасно понимал: представляя вещь, не только отличающуюся от конкурентов качеством, но и дерзким дизайном, клиент заплатит больше обычного лишь за шанс прочувствовать этот эксклюзив и оригинальность.

2. Скандал с Calvin Klein, подавшими иск против Supreme за расклейку своего бокс-лого на рекламные плакаты с Кейт Мосс. Все обошлось миром, а в 2012 топ-модель снялась в рекламной кампании весенней коллекции «детища» Джеймса.

3. Вплоть до 2013 Джеймс Джеббиа не владел правами на торговую марку «Supreme», поскольку...не зарегистрировал ее. Он объяснил это тем, что запатентовать такое название довольно непросто.

4. Первый официальный лукбук Supreme вышел лишь в 2009 году, а показы, как таковые, до сих пор отсутствуют. Однако это не мешает подражателям бренда с нетерпением ожидать лимитированные коллекции.

5. В 2018 Джеймс Джеббия был номинирован на главную премию в индустрии моды США — CDFA Fashion Awards в номинации Лучший дизайнер мужской одежды и, как вы можете догадаться, победил.

Среди наиболее популярных моделей нельзя не упомянуть коллаборации с The North Face в 2007, Comme des Garçons в 2012, и Louis Vuitton в 2017.

Любите вы Supreme или ненавидите — это бренд уж точно не собирается сбавлять обороты все чаще задавая темп всей индустрии.